发力内销莞「首店经济」撑港企出口转内销

  图:东莞市25日提出,今年将在重点商圈建设「首店经济」集聚区,激发市场新动能。图为东莞市民在品牌零售店购物。\资料图片

  「世界工厂」东莞继续发力内销市场。东莞市政府25日发布政府「一号文」,在产业、企业、科技、投资、市场、平台六领域发力打造「新动能」。其中,在打造「市场新动能」方面,东莞将在重点商圈建设「首店经济」集聚区,同时还打造「东莞伴手礼」品牌计划,促进本地企业开拓内销市场,对获认定为驰名商标的品牌最高给予100万元(人民币,下同)奖励。东莞市商务局表示,将继续支持包括港资在内的外资企业出口转内销,销售总额三年内达1.5万亿元以上。

  东莞今年「一号文」涵盖了16条政策乾货,短期目标是通过一年扎实起步,在今年年底推动一批产业集群快速成长。中长期目标则是在未来三年不断壮大高技术制造、规模以上工业、高新技术企业;直到2025年底,「新动能」成为推动经济增长的重要引擎。对此,东莞市市委常委、常务副市长喻丽君解释说:「东莞作为一个以实体经济、以制造业为主的城市,产业和企业是东莞发展新动能最重要的力量,科技、投资、市场是巨大发展潜能的新领域,重大发展平台是新动能的主战场。」

  东莞今年在打造消费市场方面着墨不少。发展「市场新动能」上,东莞支持出口企业转内销,建设首店经济聚集区,奥特莱斯(OUTLETS)购物公园。还将动态发布品牌引进一项明路,在重点商圈建设「首店经济」集聚区。记者了解到,「首店经济」是打响「东莞品牌」的一张王牌。「首店经济」指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店,例如全球首店、中国首店、区域首店等。

  与「首店经济」相伴而生的,是东莞推动的「品牌赋能行动」。一号文称,东莞将打造「东莞制造」区域品牌,打造名优产品「东莞伴手礼」专卖店。对於获行政认定的中国驰名商标的注册人最高给予100万元奖励。有专家认为,首店落户后,不仅会带动当地销售,还会形成产业链,打造服务平台,促进价值链和创新链的形成。而东莞「首店经济」加「东莞制造」品牌的推广将能相辅相成,促进当地庞大的制造业企业从生产向销售转型。

  东莞市商务局局长蔡康透露,东莞去年内销金额接近5000亿元,占内外销比重已经超过1/3。今年将继续支持港资在内企业出口转内销,计划推动外资企业三年内销总额达到1.5万亿元以上。不少东莞港企也看好「首店经济」、「东莞伴手礼」等品牌计划。港资企业康达玩具有限公司董事长温国雄告诉大公报,玩具行业毛利润很低,只有做自主品牌才能应对复杂的国际环境。为此,他成立东莞皓奇乐文化有限公司专门拓展内销市场,如今珠三角不少商场都有该公司自主品牌的玩具,擦亮了公司的品牌。

  东莞「一号文」还提出,在空运、船运和陆运全方位加强莞港交通物流方面合作,如加快打造「香港─东莞国际空港中心」,拓宽和完善「湾区快线」,探索开展陆运领域的「莞港直通快车」模式。